Cuerpos Contrapublicitarios Pasotrama

2011 Instalación fotográfica y video.

Cuerpos Contrapublicitarios Pasotrama

Samuel Ibarra mediante una foto performance y un registro en video de una intervención pública anterior, desplaza y tensa una reconocida marca global: “Adidas”, ligada a la velocidad, el alto rendimiento y el éxito individual. Este es un bien inmaterial que actúa sobre la mente colectiva, la atención, la imaginación y el psiquismo social. La obra propone un cuerpo en resistencia frente al discurso light que la marca promueve. Así, el cuerpo de Ibarra comparece en cuanto densidad y pesantez; ni exitoso, ni eficiente, sino que en permanente estado de desborde. La presentación es inserta en el antiguo Persa de Los Reyes, sitio de venta de repuestos, productos usados, objetos ruinosos, de segunda mano, restaurados, etcétera, y que como economía semiformal se resiste a desaparecer frente a las economías actuales vinculadas a los grandes centros comerciales del retail. Invirtiendo los valores y sentidos de un reconocido icono publicitario de la economía global, Ibarra propone una mirada crítica y un desmontaje del discurso totalizante de las grandes marcas y de sus signos corporativos como torsión al imperio semiocapitalista.